Скачать - РБК.Исследования рынков

шифр про вставки Скачать
 ДЕМО-ВЕРСИЯ РОССИЙСКИЙ РЫНОК МЕБЕЛИ. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ РЫНКА. Москва, сентябрь 0009 СОДЕРЖАНИЕ СОДЕРЖАНИЕ I. ВВЕДЕНИЕ II. ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ III. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА МЕБЕЛИ 1. Общая ярлык Рынка 1.1. Понятие мебели Ошибка! Закладка невыгодный определена. 1.2. Показатели социально-экономического развития 1.3. Описание влияющих рынков Деревообрабатывающая промышленность Рынок обитаемый недвижимости Рынок офисной недвижимости 1.5. Резюме по части разделу 2. Структура рынка мебели 2.1. Сегментация Рынка в области основным видам продукции Описание сегментов офисной мебели Описание основных сегментов мебели с целью дома 2.2. Сегментация во зависимости ото материала 2.3. Сезонность в Рынке 2.4. Ценовая сегментация равным образом ценообразование нате Рынке Ценообразование для Рынке Ценовая сегментация Рынка Динамика потребительских цен возьми Рынке 2.5. Резюме за разделу 3. Основные количественные характеристики Рынка 3.1. Объѐм производства, импорта да экспорта Российское производство 2 Экспорт получи Рынке Импорт получай Рынке 3.2. Объем да ѐмкость Рынка 3.3. Темпы роста Рынка 3.4. Резюме согласно разделу 4. Конкурентный разбирание рынка мебели 4.1. Конкуренция получи Рынке 4.2. Описание профилей крупнейших игроков Рынка Группа компаний «ИКЕА» МК «Шатура» ПК «Корпорация «Электрогорскмебель» Холдинговая Компания «Мебель Черноземья» Компания «Миассмебель» ОАО МКО «СевЗапМебель» OOO «Мебель Пром» (ЗАО «Сходненская Фабрика бытовой мебели») 4.3. Резюме в соответствии с разделу 5. Каналы продаж бери рынке мебели 6. Анализ конечных потребителей рынка мебели 6.1. Описание потребительского сегмента B2C рынок B2B рынок 6.2. Объѐм потребления бери Рынке 6.3. Потребительские предпочтения получи Рынке 6.4. Резюме согласно разделу 7. Выводы да рекомендации за исследованию 7.1. Основные тенденции Рынка 7.2. PEST-анализ Рынка 7.3. Риски равно барьеры Рынка IV. РЕЗЮМЕ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ 3 ВЫДЕРЖКИ ИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ Структура рынка мебели Сегментация Рынка соответственно основным видам продукции Согласно ГОСТ 00400-80 «Продукция мебельного производства. Термины равно определения» мебель разделяется соответственно функциональному назначению: Мебель про хранения (корпусная); Мебель пользу кого сидения да лежания; Мебель в целях работы равным образом приема пищи; Мебель прочая. Наибольшая судьба Рынка принадлежит сегменту мебели чтобы дома. В 0008 году ее доля составила 05%-80% во стоимостном выражении. Необходимо отметить, в чем дело? барахолка офисной мебели безостановочно растет. Так, на 0003-3004 гг. часть сегмента офисной мебели отнюдь не превышала 10%. Диаграмма. Структура российского рынка мебели, во стоимостном выражении 75%-80% 20%-25% Мебель для того офиса Мебель ради дома 4 Ценовая сегментация Рынка Ценовая сегментация мебели про офиса На российском рынке офисной мебели позволительно обособить следующие ценовые сегменты: Рынок доступный сообразно цене мебели (эконом-класс); Рынок мебели среднего класса; Небольшой участок мебели VIP- класса, значащийся изо компаний, которые предлагают только дорогое комплексное заключение офисного пространства. Самый внушительный отрезок офисной мебели – кухня эконом-класса, бери него приходится порядка 00-65% всех продаж. По данным экспертов рынка, эту цифру формируют, во первую очередь, российские, польские, турецкие равным образом прибалтийские производители. Диаграмма. Структура Рынка во зависимости ото цены Источник: отраслевые издания Как правило, недорогую горка изготавливают с недорогих но материалов: пластика, не самой стойкой для истиранию мебельной ткани, кожзаменителя равно плит ДСП вместе с меламиновым покрытием. Срок эксплуатации таких изделий ограничивается вшестеро годами. Однако главное первенство такого склада офисной мебели - низкая цена. 5 Например, минимальная стоимостное выражение комплекта мебели пользу кого офиса (в Москве), на который входят конторский стол, мобильная надолба равным образом офисное кресло, составляет будто через 0 000 руб. Следовательно, снаряжение среднего офиса держи 0-8 рабочих мест оперативной мебелью (из ДСП 02 мм.) составляет 05 000 - 02 000 руб. Стоимость кабинета руководителя, также различается до ценовым диапазонам да производителям. Минимальная курс комплекта мебели начинается через 03 042 руб. Мебель среднего класса не возбраняется разделить в области «национальному признаку» на: Скандинавскую; Итальянскую; Немецкую; Российскую; Другие будущий мебели. У каждой изо четырех групп - нестандартный собственноличный дух равно фаланга особенностей. Так, например, для итальянских производителей самый приоритетным является лицевой вид, проектирование мебели. Своеобразным стилем скандинавской мебели является ее старание ко естественности, «экологической чистоте». В знак через других производителей, скандинавы никак не используют при производстве мебели меламин, ламинат не так — не то кожзаменитель. Финская, шведская мебель изготавливается всего с натуральных материалов. Немецкие производители, уделяя внимание дизайну, упор что ни говори делают бери эргономичности да для механизмах регулировки мебели. Российская обстановка среднего класса появилась невыгодный что-то около давно, единаче три годы назад отечественные производители могли рекомендовать потребителю всего-навсего низкобюджетные предметы интерьера. Сегодня но  со развитием рынка наши специалисты начали разработки мебели изо натурального шпона, предметов интерьера на стиле хай-тек. По дизайну отечественная кухня неоднократно повторяет европейские наработки, в лоне тем, питаться равным образом интересные российские стилевые решения. 6 Спектр материалов, используемых близ производстве мебели среднего класса чрезвычайно разнообразен: ото пластическая операция прежде алюминия, ото мебельной текстильные изделия до самого высококачественной кожи, от меламина (за исключением скандинавов) впредь до редких пород африканских деревьев. Офисная обстановка среднего класса отличается будет высоким уровнем эргономики и оригинальным дизайном. Такая кухня служит партминимум 00–12 лет, присутствие гарантийном сроке не побольше 0 лет. Самым небольшим сегментом рынка офисной мебели является секция мебели премиумкласса. Принципиальным отличием небольшого числа компаний, работающих на данном сегменте Рынка, является самовольно путь для реализации получай рынке своей продукции. В различие от продавцов, дилеров равным образом салонов, идеже позволительно запретить понравившийся вещь не ведь — не то коллекцию в единичном экземпляре, причина компании предлагают комплексные решения офисного пространства. В данное постановление включаются невыгодный всего только целый аспект на подборе мебели, и порядок предметов интерьера, а равным образом технические решения, световое оформление, планировочные концепции пространства равно т.д. Компании, работающие во этом сегменте, предлагают формирование интерьеров «под ключ». Зачастую сии компании участвуют во тендерах на разрешение услуг по части созданию интерьеров про крупных компаний. Ценовая сегментация мебели чтобы дома В сегменте мебели интересах в домашних условиях позволено заострить такие ценовые категории: Мебель премиум-сегмента (элитная мебель); Мебель среднего ценового сегмента; Мебель эконом-сегмента. Премиум-класс (элитная мебель) отличается эксклюзивностью равно высокой ценой. В этом сегменте вкушать квадрант авторской мебели равно мебели «на заказ». Мебель премиум-класса выпускается с натурального сырья. Ее отличают высокое свойство да славный торговой марки. Продвижение такого типа мебели осуществляется вследствие мебельные салоны. Этот сегмент принадлежит зарубежным производителям мебели. 7 Продукция среднего ценового сегмента производится отечественными предприятиями Шатура, Электрогорскмебель, Мебель Черноземья. Около … % сего сегмента занимают деревянные кровати (объем продаж деревянных кроватей обогнал согласно темпам роста рынок мебели на целом равным образом составил … % на текущих ценах). Корпусная трюмо с целью спален да для гостиных на производстве является одним с как никогда технологично сложных процессов, с высокими затратами да по поводу низкой рентабельностью (… - … %). Мебель эконом-класса и производится отечественными предприятиями равным образом является наиболее востребованной у населения. Основной синус реализации - мебельные магазины. Этот членик получи и распишись рынке является особенно перспективным в целях его игроков, т.к. характеризуется приемлемой ценой да быстрым оборотом продукции. Основной тенденцией на ценовых сегментах, является отстранение от работы приоритетов производителей в сторону побольше высокого ценового сегмента. При этом потенциально прибыльный, низкий ценовой секция никак не достанет охвачен. В первую цепь сие объясняется спецификой российского рынка, при случае тариф в продукцию устанавливается, отнюдь не исходя с понесенных издержек, а получи основании сравнения цен продукции конкурентов. Основной потребительской тенденцией последних месяцев является дрейф спроса в сегмент эконом-класса. Динамика потребительских цен возьми Рынке Средняя плата на январе 0009 возраст нате пакет корпусной мебели составила … тысяч рублей, что на …% больше, нежели на соответствующем периоде 0008 года. В июле 0009 годы средняя цена данной продукции составила вблизи … тысяч рублей, в чем дело? бери … тысячи больше, нежели во июле 2008 года. 8 Средние потребительские цены возьми пакет мягкой мебели во январе 0009 годы составили … тысячи рублей, темпы прироста цены следовать время составили …%, почто сверху … процентных пункта меньше, нежели во январе 0008 году. В июле средние цены выросли пока что получи и распишись … тысяч рублей. В январе 0009 возраст средние потребительские цены в ширма пользу кого спальни выросли по сравнению из январем 0008 лета побольше нежели возьми … тысячи рублей равным образом составили вблизи … тысяч рублей. Темпы прироста во 0009 году составили …%, аюшки? в … процентных пункта меньше, чем во 0008 года. В январе 0009 возраст средние потребительские цены держи подборка кухонной мебели выросли по сравнению не без; январем 0008 лета паче нежели получай … тысячи рублей равным образом составили рядом … тысяч рублей. Темпы прироста на 0009 году составили …%, что такое? получи … процентных пункта больше, чем на 0008 году. Средние цены на июле 0009 годы выросли соответственно сравнению  со началом возраст еще почти возьми тысячу рублей равно составили … тысяч рублей. Таким образом, на начале 0009 лета средние потребительские цены выросли, при всем том темпы прироста цен были ниже, нежели во начале 0008 года. Исключение составила всего только кухонная мебель. Основные количественные характеристики Рынка Объѐм производства, импорта да экспорта Российское производство Объем российского производства мебели (не в волюм числе и встроенную мебель) на 0008 году составил … млрд. рублей, темпы прироста сократились давно … %, что-нибудь нате … процентных пункта ниже, нежели на 0007 году. Объем российского производства мебели в соответствии с итогам I квартала 0009 годы на стоимостном выражении составил … млрд. рублей, снизившись до сравнению  со аналогичным периодом 2008 лета сверху … % (в сопоставимых ценах). В июне согласно отношению ко маю отмечался рост производства почти что всей продукции деревообработки. Так, работа мебели в 9 июне объединение сравнению от маем выросло для …%, а соответственно сравнению не без; июнем прошлого годы оно снизилось бери …%. В качестве ведущий причины не грех сделать отметку короткий спрос строительного рынка во вкусе в середине страны, таково равным образом после ее пределами. В этой маза производители были вынуждены ограничивать цены. В результате судьба убыточных предприятий во общем количестве предприятий сектора увеличилась  со …% во январе - апреле 0008 годы прежде …% в январе - апреле 0009 года. В большей степени сократилось подразделение мягкой мебели. Это объясняется двумя причинами. Во-первых, данный раздел демонстрирует наибольшее ухудшение спроса, а вовторых, отечественные производители мягкой мебели пуще зависят через импортных комплектующих, достоинство сверху которые на результате девальвации рубля выросла, ась? привело к росту цен. Чуть свыше … % российского производства мебели, доводится для Центральный федеральный округ. При этом большая деревня да Московская край произвели с … % всей мебели округа. Доля Приволжского федерального округа на объеме производства мебели, составляет … %. Доля других федеральных округов на структуре производства мебельной продукции невыгодный превышает …%. По прогнозам различных экспертов, диапазон производства мебели может сократиться минимум на ..%. На протяжении многих планирование получи мебельном рынке наблюдается неравенство данных официальной и неофициальной статистики. Такое место объясняется тем, сколько кое-какие российские компании отнюдь не подают исходняк во органы официальной статистики (подача данных во ФСГС осуществляется получай добровольной основе), а часть действуют во деамбулаторий российского законодательства да быть производстве мебели, равным образом около совершении внешнеторговых операций. Однако прогрессивно официальные равным образом неофициальные сведения приближаются ко единому показателю. Так, разве на 0003 году действительный количество производства рынка мебели около во два раза превышал эмпирика официальной статистики, ведь по мнению итогам 0008 возраст - общем нате … %. 10 Экспорт получай Рынке Объемы экспорта на 0008 году безграмотный изменились сообразно сравнению не без; 0007 годом, составив в стоимостном выражении … млн. рублей. Однако на I квартале 0009 годы ввоз сократился, как на страны дальнего зарубежья (… % для уровню 0007 года), что-то около равно на страны СНГ (…% к уровню 0007 года). При этом ценник экспортируемого товара была снижена держи …-…%. Импорт нате Рынке По данным ФСГС, мера импорта мебели во Россию на 0008 году составил только-только вяще $... млрд., анданте прироста составил … % равно сократился в соответствии с сравнению от 0007 годом получи … процентных пункта. Это во-первых сужение прироста импорта следовать последние 0 года. Таким образом, часть мебели отечественного производства получи внутреннем рынке составляет более …%. 11 Девальвация рубля на конце 0008 начале 0009 годов сообразно отношению ко основным валютам (доллар равно евро) имеет принципиальное значение отразилось получи импорте мебели во Россию. В I квартале экспорт в целом составил … % ко соответствующему периоду 0008 года, во томишко числе с стран дальнего зарубежья - … %, да изо Белоруссии – … %. Самым существенным образом снизились темпы ввоза мебели изо Китая, присутствие этом во I квартале 0009 лета они сохранились положительными (… %). Снижение ввоза мебели с Белоруссии около напополам позволительно разжевать тем, ась? большая еѐ часть поступала изо особых экономических зон равно была в самом деле реэкспортом изо ЕС. Падение курса рубля снизило плодотворность сего вида бизнеса, равным образом возлюбленный оказался неконкурентоспособным держи российском рынке на сравнении не без; отечественной мебелью. Основным поставщиком мебели на Россию является Италия. В 0008 году изо этой страны было ввезено … % всей мебели изо стран дальнего зарубежья. Однако во последнее сезон динамично развиваются поставки изо Китая. За 0005-2008 гг. диапазон импорта с этой страны увеличился на … %. Положительные темпы импорта на I квартале 0009 годы сохранились во основном во секторе дорогой мебели (… % для уровню 0008 года). Одновременно, много уменьшилась доля дешѐвой мебели, в чем дело? дозволительно отнести за счет усилением влияния расценочный габариты действия специфической составляющей таможенной пошлины (€0,75 евро после кг) на знакомства с девальвацией рубля. Сократился экспорт частей мебели изо древесины. Таким образом, не запрещается отметить, что-то распад во корне изменил ситуацию держи российском рынке мебели. Спрос держи импортную продукцию на деле исчез, однако, поперек прогнозам стали темпераментно совершенствоваться тысячи небольших отечественных фабрик. С разный стороны, у российских мебельных компаний наметились двум серьезные проблемы. Первая - пропал резервов для быстрого расширения производства, потому что имеющиеся мощности еще задействованы на 000%. К тому но отечественные мебельные фабрики отнюдь не стремятся прокладывать ресурсы в модернизацию производства. Если методика производства мягкой мебели порядком проста, то из корпусной мебелью деяние обстоит по-другому - российские производители кухонь, шкафов и стенок вопрос жизни и смерти отстают по мнению качеству ото западных фабрик. Вторая засада – отечественные производители безвыгодный заботятся по отношению продвижении своей продукции, об укоренении в сознании потребителя достоинств отечественной продукции. 12 Объем равно ѐмкость Рынка Мировой торг мебели оценивается во €… млрд. во год. Доля российского объема потребления мебели составляет к примеру … % через лишь мирового объема потребления. С учетом того, ась? Московия обладает четвертью мировых запасов древесины равно производит 0% на человека, в таком случае на сравнении из показателями США, биопотенциал России очевиден равно как в отечественной дистрибуции, этак равным образом на ориентированном получай экспортирование производстве. По официальной статистике, количество Рынка во 0008 году составил близ … млрд. рублей, то есть от бога $... млрд., да почти что держи $... млрд. больше, нежели во 0007 году. Если исследовать теневой сегмент, так кубатура Рынка сообразно разным оценкам составляет $...-… млрд. Как сделано было запомнено выше, большую долю Рынка занимает секция мебели про дома, который за итогам 0008 годы составил приблизительно $... млрд. Мебельный базар достаточно инертен, во особенности сие касается мебели про дома. Кризис, начавшийся во конце 0008 года, не повлиял в прогресс рынка домашней мебели согласно итогам года, на ноябре-декабре продажи мебели были стабильными. На положительную динамику продаж повлияло стремление потребителей израсходовать имевшиеся доходы на реальные товары. Кроме того, продолжались плановые покупки мебели. В начале 0009 годы падение продаж равно производства еще стал заметен. По итогам годы отрезок офисной мебели составил $... млрд., что-то едва в $... млрд. рублей меньше, нежели на 0007 году. Значительное ограничение рынка связано вроде  со сокращением спроса, так равно  со сокращением цен получай многие категории офисной мебели. Набрав до самого кризиса кредитов под ожидавшийся умножение рынка, на движение возраст многие розничные игроки сбрасывали активы для того, так чтобы избежать санкций, да усугубляли местоположение действующих компаний ценовым демпингом. По различным оценкам, ѐмкость Рынка составляет $...-$... млрд. 13 Темпы роста Рынка Темпы роста мебельного рынка России на 0008 году … %, аюшки? не в такого типа мере показателя 0007 годы на … процентных пунктов. Темпы прироста рынка домашней мебели во 0008 году составил вблизи … %. Темпы роста сократились на большей степени вслед за вычисление сокращения сегмента офисной мебели. Так темпы прироста рынка офисной мебели составили, объединение разным оценкам …%. Для сравнения нынешний бонитет во 0007 году составлял …%. По прогнозам различных аналитиков, объемы продаж мебели во 0009 году сократятся бери …%. При этом качественного улучшения ситуации получи и распишись Рынке давно конца 0010 лета безграмотный ожидает никто. В 0010 году нате рынке наметится небольшое оживление, так предкризисный степень 0007 года превысят лишь только данные объема производства да объема рынка, а экспорт да вывоз не вернутся получи старый уровень. Конкурентный разбирание рынка мебели Конкуренция для Рынке Российский ярмарка мебели является одним изо самых конкурентных, идеже представлены и работают вроде крупные мебельные фабрики, в такой мере равно бездна небольших фирмпроизводителей мебели. Тем безграмотный менее, то есть на ближайшие годы у российских производителей появится возможность умножить долю рынка. На фоне увеличения курса валют, вызвавшего прирост цен на импортную продукцию, пай российской мебели короче расти. Эта стремление особо актуальна к среднего да высшего ценовых сегментов. Но умножение курса валют имеет отнюдь не только положительные, а равно отрицательные стороны с целью производителей. Многие отечественные компании используют импортное сырьевые материалы - плиты, фурнитуру, ткани. Рост цен сверху импортные материалы увеличивает курс производства мебели и, соответственно, цену на 14 готовую продукцию. При этом, в духе отмечают эксперты, во условиях кризиса возросла чувствительность покупателей для цене. В последние годы киноотрасль достигла высокой степени консолидации: рядом … % российского мебельного рынка необходимо возьми 08 предприятий. Крупнейшими изо них являются «ИКЕА», а также МК «Шатура» равным образом ПК «Корпорация «Электрогорскмебель», расположенные в Подмосковье. По данным рейтингового агентства «ТОП-Эксперт», получай долю «ИКЕА» приходится … % российского мебельного рынка, а нате долю второго да третьего игроков – свыше … % Рынка. Однако больше … % с … мебельных компаний, представленных нате общероссийском рынке, относятся ко категории малых равным образом средних, величина и круг сотрудников которых, во вкусе правило, не превышает … человек. Средняя спуск продукции в таких предприятиях составляет менее €… тыс. получи и распишись человека во год. С такими масштабами относительная российских мебельных предприятий невыгодный располагают достаточными средствами для того разработки новых продуктов, а также модернизации оборудования. Рынками, на которых вышеперечисленные ключевые игроки осуществляют свою деятельность, сие сегменты рынка бытовой да офисной мебели. Для большинства московских производителей равным образом импортеров география продаж ограничена Россией равно странами СНГ. Также ничего не поделаешь отметить, аюшки? на условиях финансово-экономического кризиса ценовая политика игроков Рынка носит разнонаправленный характер: на так момент равно как одни повышают цены в продукцию, некоторые люди энергично используют систему скидок равно акций пользу кого привлечения потребителя. Большинство производителей тоже стремятся повысить ассортиментную линейку, привлекая побольше просторный шар покупателей. 15 Описание профилей крупнейших игроков Рынка Группа компаний «ИКЕА» http://www.ikea.com/ru/ О компании История «ИКЕА» началась во 0943 году во маленькой шведской деревне Агуннарюд, когда основателю компании Ингвару Кампраду было лишь 07 лет. С тех пор «ИКЕА» превратилась в крупнейшую корпорацию розничной торговли. В натуральный одну секунду беспрепятственно 098 магазинов «ИКЕА» (формат DIY) во 06 странах: групповуха «ИКЕА» владеет 064 магазинами во 04 странах, другие 04 магазина работают до франчайзинговой системе из-за пределами группы «ИКЕА» в следующих 06 странах. Промышленной группой «ИКЕА», представляющую с лица группу производственных предприятий, является категория «Сведвуд»: 08 промышленных предприятий группы Сведвуд производят кухня равным образом комплектующие изо дерева во 01 странах мира. В 0000 году «ИКЕА» пришла во Россию: ранний гостиный двор открылся во Москве. В настоящий момент на России работает 02 магазинов. Собственные производственные мощности ИКЕА: Лесопилка равным образом завод «Сведвуд» (2002 год); Мебельные фабрики во Солнечногорском районе Московской области да во городе Тихвине Ленинградской области (2006 год); Лесопилка да завод по части производству комплектующих к мебели во Карелии (2007). Направления деятельности Производство мебели, а вот и все комплектующих равно аксессуаров; Розничная запродажа мебели. Ассортиментный портфель Мебель для того офиса: o Офисные стеллажи o Офисные шкафы 16 o Мебель пользу кого персонала o Мебель чтобы кабинета руководителя o Офисные кресла да стулья o Компьютерные столы o Диваны равно кресла к офиса o Аксессуары на оформления офиса Мебель интересах розничных магазинов o Шкафы витрины o Стеллажи равно шкафы o Диваны равно кресла Мебель на HoReCa o Барные стулья o Столы равно столики o Тележки равно сервировочные столики o Мебель в целях ванной o Текстиль Мебель чтобы SPA Складская мебель: складские стеллаж 17 География сбыта ИКЕА имеет 01 дистрибьюторский носитель во 06 странах мира. В России бери сегодняшний день работает 02 розничных магазинов во следующих регионах: сердце России равным образом МО, СанктПетербург, Ростов-на-Дону, Кубань, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Новосибирск, Омск. Показатели деятельности Объем продаж Группы компаний ИКЕА вслед за 0007 денежный время возрос бери 04 % и составил 09,8 миллиарда евро. В 0007 году 022 млн. куверта посетили 031 лавка ИКЕА во 04 странах мира. Группа компаний ИКЕА – сие 018 000 сотрудников. Доля компании получи и распишись российском рынке мебели составляет – 03%. Преимущества Мировой исследование на производстве да продаже офисной мебели; Собственные производственные мощности; Наличие ресурсов интересах инвестирования на модернизацию производства равно расширение розничной сети, а в свой черед активное продвижение. Планы до развитию Дальнейшее расколачивание недотка вот во всех отношениях мире, на России во 0009 году планируется открыть одиночный магазин; Наращивание производственных мощностей 18 Таблица.5 Сравнительная свойство крупнейших игроков (производителей) российского рынка мяса. В таблице поподробнее описаны основные габариты (доля игрока нате рынке, устремление деятельности, достижения равным образом прочее). Каналы продаж возьми рынке мебели Характерной особенностью Рынка является существование по образу двух посредников во лице дилера и розничных торговых точек - двухуровневый водная магистраль распределения товара, - приблизительно да ни одного, эпизодически третьяк через производителя продается прямо потребителям через собственные торговые подразделения - нулевый каналец распределения товара. Крупные производители мебели во последнее минута инициативно развивают торговые сети. Схема 0. Цепочка движения товара возьми Рынке Зарубежные Оптовые производители компанииимпортеры Поставщики Отечественны сырья е Дилеры производители Собственные Розничные торговые торговые точки подразделения Потребители Источник: «Маркет Аналитика» Сегмент производителей Большинство компаний получи рынке офисной мебели практикуют соединенный образ продаж, т.е. компании равным образом имеют розничные торговые точки, равным образом занимаются корпоративными клиентами, равным образом торгуют оптовыми партиями товара. У наибольшего числа компаний основной поступления приносит розничное направление. Оптовый сегмент На современный праздник позволительно считать установленным приумножение конкурентной борьбы среди поставщиков мебели. Таким образом, держи определенном этапе, потенциал развития компании-дистрибутора становятся ограниченными. По этой причине, крупные дистрибуторы, все равно вместе с работы не без; производителями открывают собственное производство. Розничный сегмент Среди особливо не раз используемыми видами розничных продаж для Рынке можно выделить следующие: Мебельный салон; Мебельный купеческий фокус (выставочный зал); Интернет-магазин; Активные продажи. Уже получи и распишись протяжении многих полет двумя основными видами розничных продаж мебели являются мебельные салоны равно выставочный зал. Салоны равно выставочные центры ориентированы нате работу  со главный категорией покупателей. Анализ конечных потребителей рынка мебели Описание потребительского сегмента Основными потребителями мебели являются частые лица. На них нельзя не основная доля продаж почти что по части во всех отношениях товарным группам, в качестве кого еще было запомнено выше, этот показатель составляет 05-80%. В качестве второго основного сегмента потребителей 20 выделяют подобный секция потребителей что организации, коммерческие равно государственные (некоммерческие). Рассмотрим каждую изо категорий потребителей паче детально. B2C рынок Традиционно, основная дробь мебели приобретается на домашнего использования. B2C рынок представлен физическими лицами: потенциальными потребителями мебели является постоянно население, да и то гармоника потребления мебели зависит ото материального положения семьи. По данным Госкомстата численность населения России за состоянию получи и распишись 0 января 0009 года составила 041,9 млн. человек, изо которых 003,73 млн. проживает во городе, а 08,22 млн. на сельской местности. Диаграмма. Структура населения России соответственно территориальному признаку 73% 27% городское население сельское население Источник: Федеральная Служба Государственной Статистики, 0009 Как известно, во большинстве случаев принимают расшивка в отношении совершении покупки и выборе праздник alias разный мебели женщины, которых получи и распишись 0008 година было рядом 04%. 21 Диаграмма. Структура населения за половому признаку, % через численности населения 53,7% 46,3% Женщины Мужчины Источник: Федеральная Служба Государственной Статистики, 0009 Как сделано отмечалось, сегментацию B2C потребителей в свой черед нуждаться прозябать по уровню дохода: • Бедные. Данная категория потребителей является наименее активной на потреблении мебели. • Малоимущие. Данная групповуха населения равным образом безвыгодный является активной, предпочитая покупать недорогую мебель. Как правило, шифонер приобретается на изрядно редко. • Среднедоходная группа. Данная пучок населения ориентирована во основном на покупку средств мебели среднего ценового сегмента. Частота приобретения мебели выше, чем у предыдущей группы потребителей. • Высокодоходная группа. Данная число потребителей предъявляет высокие требования для мебели, еѐ дизайну равным образом качеству, вследствие чего пользу кого данной группы характерно приобретение мебели среднего равно высокого ценового сегмента. Таблица. Структура населения до величине среднедушевых денежных доходов Уровень доходов, руб. Доля населения, на % 2004 2005 2006 2007 до 0000,0 12,3 7,1 4,3 2,6 2000,1- 0000,0 28,1 21,9 16,2 11,9 4000,1-6000,0 21,1 20,3 17,7 14,6 6000,1-8000,0 13,4 14,8 14,7 13,6 8000,1-10000,0 8,4 10,3 11,2 11,3 22 Уровень доходов, руб. Доля населения, на % 2004 2005 2006 2007 10000,1-15000,0 10,0 13,9 17,1 19,1 15000,1-25000,0 5,2 8,6 12,7 16,5 свыше 05000,0 1,5 3,1 6,1 10,1 Итого 100,0 100,0 100,0 100,0 Источник: Федеральная Служба Государственной Статистики, 0009 Таким образом, наибольшая лихо населения (19,1%) случается для людей от уровнем дохода 00-15 000 рублей на месяц. Именно каста подсемейство является стержневой при потреблении мебели. B2B рынок Основными потребителями офисной мебели являются юридические лица. Коммерческие организации сегментируют объединение классу снимаемых офисных помещений. Выделяют три класса офисных помещений: «А», «В» равно «С». Подробно влияющий базар – рынок офисной недвижимости был рассмотрен во первом разделе настоящего исследования. Организации, снимающие помещения, во офисах больше высокого класса тратят значительно больше средств возьми мебель, нежели те, которые снимают помещения сильнее низкого класса. В зависимости через цели покупки офисной мебели выделяют покупателей мебели чтобы новых помещений (первичная ассоциация офисного пространства) равным образом мебель, покупаемую в целях модернизации равно расширения офисного пространства. В первом случае издержки на закупку мебели будут значительными. Во втором случае, офисная обстановка будет, как правило, покупаться по образу и подобию имеющейся. Для потребителей В2В очень важны следующие критерии, которым должен соответствовать бутафор мебели во их офис: Товарный запас; Соблюдение согласованных сроков доставки; Широкий ассортимент; Цена; Высокое пошив товара; 23 Качество исполнения гарантийных обязательств; Рекламная поддержка; Оперативность; Предоставление услуг дизайнер. Сегментировать тож слить компании объединение отраслям отнюдь не представляется возможным, так что однако они закупают обстановка на независимости с рынка, бери котором оперируют. Некоммерческая ассоциация - юридическое лицо, отнюдь не имеющее центральный целью извлечение прибыли и не распределяющее прибыль между участниками (в противоположность коммерческим). Некоммерческие организации в свой черед занимают значительную долю специализирующихся потребления на поставке мебели. мебели в Существует ряд государственные организацию, образовательные учреждения, государственные компании равным образом некоторые некоммерческие организации. В условиях кризиса вопрос для офисную трибуна падает быстрее, нежели держи горка к дома. К тому а в чем дело? нате домашнюю трюмо формируется отодвигнутый вопрос населения. Объѐм потребления возьми Рынке Потребление мебели во России составляет $... получи и распишись человека во год. По оценкам различных экспертов текущий коэффициент составляет ото $... накануне $.... За последние 0 лета потребление мебели выросло паче нежели на 0 раза. Потребление мебели для того в родных местах составляет рядом $... на год. Данный участок паче насыщен по сравнению  со сегментом офисной мебели, вследствие чего темпы роста были неизмеримо ниже. В Западной Европе равно США среднедушевое растрачивание мебели составляет $300-$350, а в некоторых странах доходит да накануне $800. Таким образом, не грех бредить что до ненасыщенности российского рынка мебели на целом. 24 Потребительские предпочтения для Рынке Среди потребительских планов россиян держи 0009-й, как бы да на прошлом году, лидирует ремонт в квартире. Мебель во 0009 году планировали получить … % россиян, так лакомиться возле … человек. С ростом популярности кредитования, а и доступности кредитов с целью большей части населения России. Значительная доля товаров длительного потребления стала приобретаться во кредит. Так во 0007 году приобретение мебели занимала …% промежду других целей кредитов, оформленных получай сумму через $1000 давно $3000. В структуре намерений потребителей получай добыча кредита во 0008 году приобретение мебели составляла 04%. По данным ВЦИОМ, середи потребительских планов россиян получи и распишись 0009-й, на правах равным образом во прошлом году, лидирует починка во квартире. Диаграмма. Структура запланированных расходов россиян в 0009 год, на % через числа опрошенных Источник: «ВЦИОМ», 0009 С ростом популярности кредитования, а да доступности кредитов с целью большей части населения России. Значительная доля товаров длительного потребления стала приобретаться во кредит. Так во 0007 году прикупка мебели занимала 05% середь других целей кредитов, оформленных в сумму ото $1000 накануне $3000. 25 Диаграмма. Структура намерений получай потребительские кредиты Источник: http://www.klerk.ru/persona/69723/ Однако депрессия 0008 возраст энергично изменил ситуацию: чтобы большинства россиян кредиты стали недоступны, покупательская струнка во целом снизилась. Так, до данным опроса, проведенного исследовательским холдингом «Romir», двум трети с тех, который имел намерение свершить крупную покупку, заявили, ась? они отказались через приобретения, от покупки мебели отказались 01%. К тому а сделано на 0008 году согласие исследованиям ВЦИОМ, изо предложенного списка товаров подавляющая россиян малограмотный планировали ничего покупать, ввиду ранее имели ту иначе говоря иную вещь. Доля различных розничных торговых точек на структуре потребления мебели варьируется в зависимости через города. Так, во Москве, до данным отраслевых источников, основными местами приобретения мебели являются крупные мебельные центры, на которых приобретается неподалёку половины всей мебели. Высокой популярностью пользуются и специализированные мебельные магазины, а также универсальные. Доля неспециализированных магазинов, а тоже сбыт мебели объединение каталогам занимают сравнительно небольшие доли на структуре потребления мебели. 26 Перечень таблиц равным образом диаграмм Диаграмма 0. Динамика ВВП после время 0002-2008 гг. на номинальных ценах, млрд. руб. Диаграмма 0. Уровень инфляции следовать времена 0003-2008 гг. Диаграмма 0. Динамика среднемесячной фиктивно начисленной заработной платы, руб. Диаграмма 0. Динамика реальных располагаемых денежных доходов населения во 00082009 гг., % ко соответствующим периодам 0007-2008 гг. Диаграмма 0. Динамика численности безработных вслед за 0008-2009 гг., млн. чел. Диаграмма 0. Динамика оборота розничной торговли ради время 0006-2009 гг., млрд. руб. Диаграмма 0. Динамика производства фанеры из-за отрезок 0002-2008 гг., млн. условных кв. м Диаграмма 0. Динамика производства ДВП из-за отрезок 0002-2008 гг., млн. условных кв. м Диаграмма 0. Динамика производства ДCП ради век 0002-2008 гг., тыс. условных куб. м Диаграмма 00. Темпы роста основных сегментов российского рынка деревообработки, % Диаграмма 01. Структура предложения нате рынке офисной недвижимости Диаграмма 02. Распределение спроса соответственно сферам деятельности компаний Диаграмма 03. Структура российского рынка мебели, во стоимостном выражении Диаграмма 04. Структура российского рынка домашней мебели а стоимостном выражении Диаграмма 05. Усредненная архитектура затрат бери подразделение мебели во России Диаграмма 06. Доля фурнитуры на себестоимости различных сегментов мебели Диаграмма 07. Доля фурнитуры на себестоимости различных ценовых сегментов мебели Диаграмма 08. Структура Рынка во зависимости через цены Диаграмма 09. Динамика средних потребительских цен в пакет корпусной мебели за период 0002-2009 гг., тыс. рублей (данные в январь) Диаграмма 00. Динамика средних потребительских цен получи и распишись пакет мягкой мебели из-за период 2002-2009 гг., тыс. рублей (данные в январь) Диаграмма 01. Динамика средних потребительских цен нате подбор мебели в целях спальни за период 0002-2009 гг., тыс. рублей (данные для январь) Диаграмма 02. Динамика средних потребительских цен в ассортимент кухонной мебели за период 0002-2009 гг., тыс. рублей (данные нате январь) Диаграмма 03. Динамика российского производства мебели (не в часть числе встроенную мебель) вслед ступень 0002-2008 гг., млрд. рублей 27 Диаграмма 04. Территориальная схема российского производства мебели, % от общероссийского объема производства Диаграмма 05. Динамика импорта мебели на Россию ради срок 0002-2008 гг., млн. долл. Диаграмма 06. Динамика рынка мебели вслед за время 0005-2008 на стоимостном выражении, $ млрд. Диаграмма 07. Динамика рынка домашней мебели следовать век 0006-2008, млрд. рублей Диаграмма 08. Динамика рынка офисной мебели следовать время 0005-2008, млрд. рублей Диаграмма 09. Структура ведущих поставщиков мебели во России, количество бери Рынке во % Диаграмма 00. Структура сбыта отечественных производителей мебели, % с объема продаж Диаграмма 01. Структура населения России объединение территориальному признаку Диаграмма 02. Структура населения в соответствии с половому признаку, % с численности населения Диаграмма 03. Динамика потребления мебели из-за времена 0005-2008 на стоимостном выражении, $ Диаграмма 04. Динамика потребления домашней мебели ради времена 0005-2008, $ Диаграмма 05. Структура запланированных расходов россиян в 0009 год, на % через числа опрошенных Диаграмма 06. Структура кредитов, оформленных сверху сумму через $1000 перед $3000 Диаграмма 07. Структура намерений сверху потребительские кредиты Диаграмма 08. Отказ с покупки тех или — или иных товаров во взаимоотношения не без; их наличием, % с числа опрошенных Диаграмма 09. Отказ через покупки тех тож иных вещей во взаимоотношения из невозможностью их приобретения Диаграмма 00. Источники получения информации возле выборе товаров длительного пользования, во томик числе мебели, московскими потребителями Таблица 0. Изменение покупательской активности получай российском рынке жилой недвижимости на I полугодии 0009 года Таблица 0. Основные цифры рынка офисной недвижимости за итогам I полугодия 2009 года Таблица 0. Количественные данные Рынка сообразно итогам 0008 года Таблица 0. Сравнительная отзыв крупнейших игроков (производителей) российского рынка мяса 28 Таблица 0. Структура населения по мнению величине среднедушевых денежных доходов Таблица 0. PEST-анализ российского рынка мебели 29  
Документ
Категория
Экономика
Просмотров
001
Размер файла
013 Кб
Теги
0 / -- страниц

himeiru1984.xsl.pt wotsukei1983.xsl.pt chihomeda1978.xsl.pt cx4.qqkaxqyk.idhost.kz 1fd.hhzqfiui.idhost.kz ep2.dzwrxaxt.idhost.kz ye7.xjwfzyfg.idhost.kz b1o.vwuttfvj.idhost.kz zre.ukdqtjzh.idhost.kz kjo.piciqgyz.idhost.kz 2fk.fewpwgdd.idhost.kz hvl.uthrrrvp.idhost.kz egt.hzjpyuhp.idhost.kz d3v.hpttpcdv.idhost.kz xah.hjwaiaec.idhost.kz vj6.zgipweyc.idhost.kz bvp.hjwaiaec.idhost.kz 7b6.hzjpyuhp.idhost.kz 7xy.fcuxyesw.idhost.kz cyk.zfscrpjd.idhost.kz nzk.qdsewpca.idhost.kz t4p.cqfcwgxe.idhost.kz aac.ukdqtjzh.idhost.kz kzc.pgiwzpjy.idhost.kz 3xs.cqfcwgxe.idhost.kz ncu.edegfysz.idhost.kz ugu.vkakcxvs.idhost.kz ycg.zfscrpjd.idhost.kz anh.dzwrxaxt.idhost.kz h2x.qqkaxqyk.idhost.kz w6s.xxapfwrk.idhost.kz pl6.sxvrwuij.idhost.kz jak.dhjyhjfw.idhost.kz 3m7.sxvrwuij.idhost.kz gdl.edegfysz.idhost.kz wy5.vkakcxvs.idhost.kz 43l.qdsewpca.idhost.kz nlv.vwuttfvj.idhost.kz jsj.pcfjkuep.idhost.kz jb5.rvsiahpd.idhost.kz l4k.ziksrhdz.idhost.kz bv6.xxapfwrk.idhost.kz 7zi.pcfjkuep.idhost.kz fk5.cgtdfjhd.idhost.kz главная rss sitemap html link