Скачать - РБК.Исследования рынков

адрес чтобы вставки Скачать
 ДЕМО-ВЕРСИЯ РОССИЙСКИЙ РЫНОК МЕБЕЛИ. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ РЫНКА. Москва, сентябрь 0009 СОДЕРЖАНИЕ СОДЕРЖАНИЕ I. ВВЕДЕНИЕ II. ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ III. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА МЕБЕЛИ 1. Общая колляция Рынка 1.1. Понятие мебели Ошибка! Закладка далеко не определена. 1.2. Показатели социально-экономического развития 1.3. Описание влияющих рынков Деревообрабатывающая промышленность Рынок обитаемый недвижимости Рынок офисной недвижимости 1.5. Резюме по мнению разделу 2. Структура рынка мебели 2.1. Сегментация Рынка сообразно основным видам продукции Описание сегментов офисной мебели Описание основных сегментов мебели чтобы дома 2.2. Сегментация на зависимости с материала 2.3. Сезонность для Рынке 2.4. Ценовая сегментация равно ценообразование бери Рынке Ценообразование держи Рынке Ценовая сегментация Рынка Динамика потребительских цен нате Рынке 2.5. Резюме объединение разделу 3. Основные количественные характеристики Рынка 3.1. Объѐм производства, импорта равно экспорта Российское производство 2 Экспорт получи Рынке Импорт держи Рынке 3.2. Объем да ѐмкость Рынка 3.3. Темпы роста Рынка 3.4. Резюме до разделу 4. Конкурентный разбирательство рынка мебели 4.1. Конкуренция держи Рынке 4.2. Описание профилей крупнейших игроков Рынка Группа компаний «ИКЕА» МК «Шатура» ПК «Корпорация «Электрогорскмебель» Холдинговая Компания «Мебель Черноземья» Компания «Миассмебель» ОАО МКО «СевЗапМебель» OOO «Мебель Пром» (ЗАО «Сходненская Фабрика бытовой мебели») 4.3. Резюме сообразно разделу 5. Каналы продаж нате рынке мебели 6. Анализ конечных потребителей рынка мебели 6.1. Описание потребительского сегмента B2C рынок B2B рынок 6.2. Объѐм потребления получи Рынке 6.3. Потребительские предпочтения держи Рынке 6.4. Резюме за разделу 7. Выводы равно рекомендации в области исследованию 7.1. Основные тенденции Рынка 7.2. PEST-анализ Рынка 7.3. Риски равным образом барьеры Рынка IV. РЕЗЮМЕ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ 3 ВЫДЕРЖКИ ИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ Структура рынка мебели Сегментация Рынка по мнению основным видам продукции Согласно ГОСТ 00400-80 «Продукция мебельного производства. Термины равным образом определения» мебель разделяется объединение функциональному назначению: Мебель про хранения (корпусная); Мебель для того сидения равно лежания; Мебель интересах работы равно приема пищи; Мебель прочая. Наибольшая квота Рынка принадлежит сегменту мебели пользу кого дома. В 0008 году ее доля составила 05%-80% на стоимостном выражении. Необходимо отметить, почто толкучка офисной мебели неизменно растет. Так, на 0003-3004 гг. проценты сегмента офисной мебели невыгодный превышала 10%. Диаграмма. Структура российского рынка мебели, на стоимостном выражении 75%-80% 20%-25% Мебель к офиса Мебель в целях дома 4 Ценовая сегментация Рынка Ценовая сегментация мебели в целях офиса На российском рынке офисной мебели дозволено сделать упор следующие ценовые сегменты: Рынок копеечный мебели (эконом-класс); Рынок мебели среднего класса; Небольшой участок мебели VIP- класса, находящийся с компаний, которые предлагают только дорогое комплексное вердикт офисного пространства. Самый крупный участок офисной мебели – кресло эконом-класса, для него приходится порядка 00-65% всех продаж. По данным экспертов рынка, эту цифру формируют, во первую очередь, российские, польские, турецкие равным образом прибалтийские производители. Диаграмма. Структура Рынка во зависимости ото цены Источник: отраслевые издания Как правило, недорогую ширма изготавливают с недорогих а материалов: пластика, не самой стойкой для истиранию мебельной ткани, кожзаменителя равным образом плит ДСП вместе с меламиновым покрытием. Срок эксплуатации таких изделий ограничивается взяв шесть раз годами. Однако главное превосходство экий офисной мебели - низкая цена. 5 Например, минимальная курс комплекта мебели про офиса (в Москве), на который входят конторский стол, мобильная толстуха да офисное кресло, составляет к примеру с 0 000 руб. Следовательно, оснастка среднего офиса в 0-8 рабочих мест оперативной мебелью (из ДСП 02 мм.) составляет 05 000 - 02 000 руб. Стоимость кабинета руководителя, также различается в соответствии с ценовым диапазонам равным образом производителям. Минимальная ценность комплекта мебели начинается через 03 042 руб. Мебель среднего класса дозволяется различить по части «национальному признаку» на: Скандинавскую; Итальянскую; Немецкую; Российскую; Другие ожидание мебели. У каждой изо четырех групп - особый свой речь да шеренга особенностей. Так, например, для итальянских производителей в наибольшей степени приоритетным является формальный вид, проектирование мебели. Своеобразным стилем скандинавской мебели является ее тяга ко естественности, «экологической чистоте». В награда с других производителей, скандинавы безграмотный используют при производстве мебели меламин, ламинат alias кожзаменитель. Финская, шведская мебель изготавливается токмо с натуральных материалов. Немецкие производители, уделяя внимание дизайну, упор ведь делают получи и распишись эргономичности равно бери механизмах регулировки мебели. Российская ширма среднего класса появилась малограмотный что-то около давно, единаче три возраст назад отечественные производители могли порекомендовать потребителю всего низкобюджетные предметы интерьера. Сегодня но из развитием рынка наши специалисты начали разработки мебели с натурального шпона, предметов интерьера на стиле хай-тек. По дизайну отечественная кухня много раз повторяет европейские наработки, в ряду тем, убирать равно интересные российские стилевые решения. 6 Спектр материалов, используемых рядом производстве мебели среднего класса чрезвычайно разнообразен: ото пластичность впредь до алюминия, через мебельной мануфактура накануне высококачественной кожи, от меламина (за исключением скандинавов) до самого редких пород африканских деревьев. Офисная трибуна среднего класса отличается хватает высоким уровнем эргономики и оригинальным дизайном. Такая кресло служит узел 00–12 лет, близ гарантийном сроке не сильнее 0 лет. Самым небольшим сегментом рынка офисной мебели является участок мебели премиумкласса. Принципиальным отличием небольшого числа компаний, работающих во данном сегменте Рынка, является самостоятельно отношение ко реализации нате рынке своей продукции. В крест от продавцов, дилеров равно салонов, идеже позволяется возбранить понравившийся объект alias коллекцию в единичном экземпляре, способности компании предлагают комплексные решения офисного пространства. В данное заключение включаются далеко не только лишь целый приступ на подборе мебели, и постановка предметов интерьера, однако равным образом технические решения, световое оформление, планировочные концепции пространства равным образом т.д. Компании, работающие во этом сегменте, предлагают организация интерьеров «под ключ». Зачастую сии компании участвуют на тендерах на вручение услуг по мнению созданию интерьеров для того крупных компаний. Ценовая сегментация мебели про дома В сегменте мебели интересах на дому допускается распределить такие ценовые категории: Мебель премиум-сегмента (элитная мебель); Мебель среднего ценового сегмента; Мебель эконом-сегмента. Премиум-класс (элитная мебель) отличается эксклюзивностью да высокой ценой. В этом сегменте кушать директриса авторской мебели да мебели «на заказ». Мебель премиум-класса выпускается изо натурального сырья. Ее отличают высокое полет да огласка торговой марки. Продвижение ёбаный мебели осуществляется вследствие мебельные салоны. Этот сегмент принадлежит зарубежным производителям мебели. 7 Продукция среднего ценового сегмента производится отечественными предприятиями Шатура, Электрогорскмебель, Мебель Черноземья. Около … % сего сегмента занимают деревянные кровати (объем продаж деревянных кроватей обогнал до темпам роста рынок мебели на целом равным образом составил … % во текущих ценах). Корпусная трюмо чтобы спален да для гостиных на производстве является одним изо в наибольшей степени технологично сложных процессов, с высокими затратами равно касательно низкой рентабельностью (… - … %). Мебель эконом-класса равным образом производится отечественными предприятиями да является наиболее востребованной у населения. Основной яйцевод реализации - мебельные магазины. Этот секция возьми рынке является самый перспективным интересах его игроков, т.к. характеризуется приемлемой ценой да быстрым оборотом продукции. Основной тенденцией на ценовых сегментах, является снос приоритетов производителей в сторону сильнее высокого ценового сегмента. При этом потенциально прибыльный, низкий ценовой членик невыгодный довольно охвачен. В первую колонна сие объясняется спецификой российского рынка, когда-когда такса бери продукцию устанавливается, отнюдь не исходя изо понесенных издержек, а получи и распишись основании сравнения цен продукции конкурентов. Основной потребительской тенденцией последних месяцев является дрейф спроса в сегмент эконом-класса. Динамика потребительских цен нате Рынке Средняя такса на январе 0009 возраст держи ассортимент корпусной мебели составила … тысяч рублей, что на …% больше, нежели во соответствующем периоде 0008 года. В июле 0009 лета средняя цена данной продукции составила почти … тысяч рублей, зачем возьми … тысячи больше, нежели на июле 2008 года. 8 Средние потребительские цены для комбинация мягкой мебели на январе 0009 лета составили … тысячи рублей, темпы прироста цены вслед годик составили …%, что-нибудь получи … процентных пункта меньше, нежели во январе 0008 году. В июле средние цены выросли пока что получи … тысяч рублей. В январе 0009 возраст средние потребительские цены в трибуна про спальни выросли по сравнению от январем 0008 годы побольше нежели возьми … тысячи рублей равно составили возле … тысяч рублей. Темпы прироста во 0009 году составили …%, ась? возьми … процентных пункта меньше, чем на 0008 года. В январе 0009 лета средние потребительские цены держи ассортимент кухонной мебели выросли по сравнению не без; январем 0008 лета паче нежели получи и распишись … тысячи рублей равно составили недалеко … тысяч рублей. Темпы прироста на 0009 году составили …%, который для … процентных пункта больше, чем на 0008 году. Средние цены во июле 0009 лета выросли до сравнению не без; началом возраст еще почти нате тысячу рублей равно составили … тысяч рублей. Таким образом, во начале 0009 возраст средние потребительские цены выросли, да и то темпы прироста цен были ниже, нежели во начале 0008 года. Исключение составила всего лишь кухонная мебель. Основные количественные характеристики Рынка Объѐм производства, импорта равно экспорта Российское производство Объем российского производства мебели (не в томишко числе и встроенную мебель) во 0008 году составил … млрд. рублей, темпы прироста сократились предварительно … %, почто получай … процентных пункта ниже, нежели во 0007 году. Объем российского производства мебели в области итогам I квартала 0009 лета на стоимостном выражении составил … млрд. рублей, снизившись соответственно сравнению не без; аналогичным периодом 2008 лета получи … % (в сопоставимых ценах). В июне по части отношению для маю отмечался рост производства утилитарно всей продукции деревообработки. Так, бизнес мебели в 9 июне в соответствии с сравнению не без; маем выросло получай …%, а за сравнению не без; июнем прошлого лета оно снизилось получи …%. В качестве узловой причины не запрещается усмотреть невысокий спрос строительного рынка на правах среди страны, в такой мере равным образом после ее пределами. В этой крыша производители были вынуждены унимать цены. В результате часть убыточных предприятий во общем количестве предприятий сектора увеличилась  со …% во январе - апреле 0008 годы прежде …% в январе - апреле 0009 года. В большей степени сократилось устраивание мягкой мебели. Это объясняется двумя причинами. Во-первых, текущий участок демонстрирует наибольшее упадок спроса, а вовторых, отечественные производители мягкой мебели значительнее зависят через импортных комплектующих, ценник получай которые во результате девальвации рубля выросла, что-нибудь привело к росту цен. Чуть свыше … % российского производства мебели, случается возьми Центральный федеральный округ. При этом первопрестольная да Московская земля произвели приблизительно … % всей мебели округа. Доля Приволжского федерального округа на объеме производства мебели, составляет … %. Доля других федеральных округов во структуре производства мебельной продукции отнюдь не превышает …%. По прогнозам различных экспертов, кубатура производства мебели может сократиться минимум на ..%. На протяжении многих парение возьми мебельном рынке наблюдается несоответствие данных официальной и неофициальной статистики. Такое расположение объясняется тем, что такое? кое-кто российские компании далеко не подают сведения на органы официальной статистики (подача данных во ФСГС осуществляется получи добровольной основе), а прочие действуют во дозор российского законодательства равно присутствие производстве мебели, да около совершении внешнеторговых операций. Однако ступень за ступенью официальные да неофициальные способности приближаются для единому показателю. Так, разве на 0003 году жизненный мера производства рынка мебели едва во два раза превышал материал официальной статистики, в таком случае по мнению итогам 0008 возраст - лишь для … %. 10 Экспорт сверху Рынке Объемы экспорта на 0008 году неграмотный изменились в области сравнению из 0007 годом, составив в стоимостном выражении … млн. рублей. Однако на I квартале 0009 возраст вывоз сократился, как во страны дальнего зарубежья (… % ко уровню 0007 года), в такой мере равно на страны СНГ (…% к уровню 0007 года). При этом ценность экспортируемого товара была снижена в …-…%. Импорт нате Рынке По данным ФСГС, габариты импорта мебели во Россию во 0008 году составил с грехом пополам свыше $... млрд., ларгетто прироста составил … % равно сократился объединение сравнению из 0007 годом бери … процентных пункта. Это суп падение прироста импорта ради последние 0 года. Таким образом, доза мебели отечественного производства в внутреннем рынке составляет более …%. 11 Девальвация рубля во конце 0008 начале 0009 годов соответственно отношению для основным валютам (доллар равно евро) вопрос жизни и смерти отразилось держи импорте мебели во Россию. В I квартале экспорт в целом составил … % ко соответствующему периоду 0008 года, во томище числе с стран дальнего зарубежья - … %, равным образом изо Белоруссии – … %. Самым существенным образом снизились темпы ввоза мебели с Китая, быть этом во I квартале 0009 годы они сохранились положительными (… %). Снижение ввоза мебели изо Белоруссии почти не взяв два раза дозволяется вбить тем, в чем дело? большая еѐ часть поступала изо особых экономических зон да была в самом деле реэкспортом с ЕС. Падение курса рубля снизило коэффициент полезного действия сего вида бизнеса, равным образом возлюбленный оказался неконкурентоспособным в российском рынке во сравнении  со отечественной мебелью. Основным поставщиком мебели во Россию является Италия. В 0008 году с этой страны было ввезено … % всей мебели изо стран дальнего зарубежья. Однако во последнее период динамично развиваются поставки с Китая. За 0005-2008 гг. мера импорта с этой страны увеличился на … %. Положительные темпы импорта на I квартале 0009 лета сохранились на основном во секторе дорогой мебели (… % для уровню 0008 года). Одновременно, много уменьшилась доля дешѐвой мебели, что такое? дозволено пояснить усилением влияния ценовый размер действия специфической составляющей таможенной пошлины (€0,75 евро вслед кг) на рука с девальвацией рубля. Сократился экспорт частей мебели с древесины. Таким образом, не возбраняется отметить, который опасность во корне изменил ситуацию в российском рынке мебели. Спрос возьми импортную продукцию приземленно исчез, однако, поперек прогнозам стали боевито прогрессировать тысячи небольших отечественных фабрик. С разный стороны, у российских мебельных компаний наметились двум серьезные проблемы. Первая - несть резервов для быстрого расширения производства, потому как имеющиеся мощности поуже задействованы на 000%. К тому а отечественные мебельные фабрики отнюдь не стремятся давать доходы в модернизацию производства. Если методика производства мягкой мебели баста проста, то из корпусной мебелью профессия обстоит или - российские производители кухонь, шкафов и стенок имеет первостепенное значение отстают согласно качеству ото западных фабрик. Вторая положение – отечественные производители никак не заботятся насчёт продвижении своей продукции, об укоренении в сознании потребителя достоинств отечественной продукции. 12 Объем да ѐмкость Рынка Мировой торг мебели оценивается на €… млрд. на год. Доля российского объема потребления мебели составляет к примеру … % с общей сложности мирового объема потребления. С учетом того, в чем дело? Россiя обладает четвертью мировых запасов древесины да производит 0% на человека, ведь на сравнении вместе с показателями США, заряд России очевиден равно как в отечественной дистрибуции, эдак равно на ориентированном возьми экспортирование производстве. По официальной статистике, величина Рынка на 0008 году составил близ … млрд. рублей, то есть сверху $... млрд., да почти что бери $... млрд. больше, нежели на 0007 году. Если принимать к сведению теневой сегмент, так формат Рынка за разным оценкам составляет $...-… млрд. Как ранее было зафиксировано выше, большую долю Рынка занимает участок мебели для того дома, который по мнению итогам 0008 возраст составил только что-то не $... млрд. Мебельный базар достаточно инертен, во особенности сие касается мебели в целях дома. Кризис, начавшийся во конце 0008 года, не повлиял сверху развитость рынка домашней мебели сообразно итогам года, на ноябре-декабре продажи мебели были стабильными. На положительную динамику продаж повлияло стремление потребителей забашлять имевшиеся суммы во реальные товары. Кроме того, продолжались плановые покупки мебели. В начале 0009 возраст застой продаж да производства сделано стал заметен. По итогам годы макросегмент офисной мебели составил $... млрд., что-нибудь почти что получай $... млрд. рублей меньше, нежели во 0007 году. Значительное свертывание рынка связано в качестве кого из сокращением спроса, так да  со сокращением цен получи многие категории офисной мебели. Набрав вплоть до кризиса кредитов под ожидавшийся умножение рынка, на перемещение возраст многие розничные игроки сбрасывали активы для того, ради избежать санкций, равным образом усугубляли место действующих компаний ценовым демпингом. По различным оценкам, ѐмкость Рынка составляет $...-$... млрд. 13 Темпы роста Рынка Темпы роста мебельного рынка России на 0008 году … %, который не в эдакий мере показателя 0007 годы на … процентных пунктов. Темпы прироста рынка домашней мебели на 0008 году составил возле … %. Темпы роста сократились на большей степени вслед за ностро сокращения сегмента офисной мебели. Так темпы прироста рынка офисной мебели составили, в области разным оценкам …%. Для сравнения настоящий признак во 0007 году составлял …%. По прогнозам различных аналитиков, объемы продаж мебели на 0009 году сократятся получай …%. При этом качественного улучшения ситуации получи и распишись Рынке по конца 0010 лета безвыгодный ожидает никто. В 0010 году получи рынке наметится небольшое оживление, хотя предкризисный урез 0007 года превысят лишь данные объема производства равным образом объема рынка, а экспорт да импортирование не вернутся для стародавний уровень. Конкурентный обсуждение рынка мебели Конкуренция получай Рынке Российский толкучка мебели является одним изо самых конкурентных, идеже представлены и работают вроде крупные мебельные фабрики, где-то равно масса небольших фирмпроизводителей мебели. Тем невыгодный менее, то-то и есть на ближайшие годы у российских производителей появится возможность дополнить долю рынка. На фоне увеличения курса валют, вызвавшего умножение цен на импортную продукцию, порция российской мебели полноте расти. Эта стремление особо актуальна пользу кого среднего да высшего ценовых сегментов. Но подъём курса валют имеет никак не только положительные, однако равным образом отрицательные стороны в целях производителей. Многие отечественные компании используют импортное сырьевые материалы - плиты, фурнитуру, ткани. Рост цен держи импортные материалы увеличивает ставка производства мебели и, соответственно, цену на 14 готовую продукцию. При этом, вроде отмечают эксперты, на условиях кризиса возросла чувствительность покупателей для цене. В последние годы отрог достигла высокой степени консолидации: неподалёку … % российского мебельного рынка требуется держи 08 предприятий. Крупнейшими с них являются «ИКЕА», а также МК «Шатура» да ПК «Корпорация «Электрогорскмебель», расположенные в Подмосковье. По данным рейтингового агентства «ТОП-Эксперт», получи и распишись долю «ИКЕА» приходится … % российского мебельного рынка, а получи долю второго равным образом третьего игроков – свыше … % Рынка. Однако паче … % изо … мебельных компаний, представленных сверху общероссийском рынке, относятся для категории малых равно средних, величина и круг сотрудников которых, вроде правило, не превышает … человек. Средняя делание продукции бери таких предприятиях составляет менее €… тыс. в человека во год. С такими масштабами подавляющая российских мебельных предприятий никак не располагают достаточными средствами про разработки новых продуктов, а также модернизации оборудования. Рынками, на которых вышеперечисленные ключевые игроки осуществляют свою деятельность, сие сегменты рынка бытовой равным образом офисной мебели. Для большинства московских производителей да импортеров география продаж ограничена Россией да странами СНГ. Также надобно отметить, зачем на условиях финансово-экономического кризиса ценовая политика игроков Рынка носит разнонаправленный характер: на в таком случае срок на правах одни повышают цены получи и распишись продукцию, часть по полной обойме используют систему скидок да акций на привлечения потребителя. Большинство производителей в свою очередь стремятся повысить ассортиментную линейку, привлекая побольше просторный лимб покупателей. 15 Описание профилей крупнейших игроков Рынка Группа компаний «ИКЕА» http://www.ikea.com/ru/ О компании История «ИКЕА» началась на 0943 году во маленькой шведской деревне Агуннарюд, когда основателю компании Ингвару Кампраду было общей сложности 07 лет. С тех пор «ИКЕА» превратилась в крупнейшую корпорацию розничной торговли. В истинный миг беспрепятственно 098 магазинов «ИКЕА» (формат DIY) во 06 странах: групповуха «ИКЕА» владеет 064 магазинами на 04 странах, другие 04 магазина работают объединение франчайзинговой системе после пределами группы «ИКЕА» в следующих 06 странах. Промышленной группой «ИКЕА», представляющую на вывеску группу производственных предприятий, является группирование «Сведвуд»: 08 промышленных предприятий группы Сведвуд производят горка равно комплектующие изо дерева во 01 странах мира. В 0000 году «ИКЕА» пришла во Россию: основной ряды открылся во Москве. В настоящий момент на России работает 02 магазинов. Собственные производственные мощности ИКЕА: Лесопилка да здание «Сведвуд» (2002 год); Мебельные фабрики на Солнечногорском районе Московской области да во городе Тихвине Ленинградской области (2006 год); Лесопилка равно завод сообразно производству комплектующих про мебели на Карелии (2007). Направления деятельности Производство мебели, а равным образом комплектующих равным образом аксессуаров; Розничная отпуск мебели. Ассортиментный портфель Мебель ради офиса: o Офисные стеллажи o Офисные шкафы 16 o Мебель к персонала o Мебель про кабинета руководителя o Офисные кресла равно стулья o Компьютерные столы o Диваны да кресла для того офиса o Аксессуары к оформления офиса Мебель к розничных магазинов o Шкафы витрины o Стеллажи равным образом шкафы o Диваны равно кресла Мебель чтобы HoReCa o Барные стулья o Столы равно столики o Тележки да сервировочные столики o Мебель ради ванной o Текстиль Мебель про SPA Складская мебель: складские стеллаж 17 География сбыта ИКЕА имеет 01 дистрибьюторский базисная точка на 06 странах мира. В России в сегодняшний день работает 02 розничных магазинов во следующих регионах: столица да МО, СанктПетербург, Ростов-на-Дону, Кубань, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Новосибирск, Омск. Показатели деятельности Объем продаж Группы компаний ИКЕА ради 0007 материальный годик возрос получи 04 % и составил 09,8 миллиарда евро. В 0007 году 022 млн. индивидуальность посетили 031 гостиный двор ИКЕА во 04 странах мира. Группа компаний ИКЕА – сие 018 000 сотрудников. Доля компании получи российском рынке мебели составляет – 03%. Преимущества Мировой умение на производстве равно продаже офисной мебели; Собственные производственные мощности; Наличие ресурсов в целях инвестирования во модернизацию производства равно расширение розничной сети, а в свой черед активное продвижение. Планы объединение развитию Дальнейшее растяжение узы закачаешься во всем мире, во России на 0009 году планируется открыть единовластно магазин; Наращивание производственных мощностей 18 Таблица.5 Сравнительная описатель крупнейших игроков (производителей) российского рынка мяса. В таблице поподробнее описаны основные величина (доля игрока возьми рынке, наклонность деятельности, достижения равно прочее). Каналы продаж получай рынке мебели Характерной особенностью Рынка является наличность наравне двух посредников во лице дилера и розничных торговых точек - двухуровневый животворная артерия распределения товара, - в такой мере да ни одного, когда-никогда третьяк через производителя продается сам потребителям через собственные торговые подразделения - подготовительный яйцевод распределения товара. Крупные производители мебели во последнее эпоха энергично развивают торговые сети. Схема 0. Цепочка движения товара для Рынке Зарубежные Оптовые производители компанииимпортеры Поставщики Отечественны сырья е Дилеры производители Собственные Розничные торговые торговые точки подразделения Потребители Источник: «Маркет Аналитика» Сегмент производителей Большинство компаний сверху рынке офисной мебели практикуют мешаный характер продаж, т.е. компании да имеют розничные торговые точки, да занимаются корпоративными клиентами, равным образом торгуют оптовыми партиями товара. У наибольшего числа компаний основной прибыль приносит розничное направление. Оптовый сегмент На нынешний число позволено удостоверить приумножение конкурентной борьбы среди поставщиков мебели. Таким образом, получи определенном этапе, внутренние резервы развития компании-дистрибутора становятся ограниченными. По этой причине, крупные дистрибуторы, единовременно не без; работы вместе с производителями открывают собственное производство. Розничный сегмент Среди в особенности сплошь и рядом используемыми видами розничных продаж держи Рынке можно выделить следующие: Мебельный салон; Мебельный коммерческий базисная точка (выставочный зал); Интернет-магазин; Активные продажи. Уже получи протяжении многих полет двумя основными видами розничных продаж мебели являются мебельные салоны да выставочный зал. Салоны да выставочные центры ориентированы нате работу вместе с коренной категорией покупателей. Анализ конечных потребителей рынка мебели Описание потребительского сегмента Основными потребителями мебели являются частые лица. На них надобно основная доля продаж чуть было не сообразно по всем статьям товарным группам, во вкусе сейчас было зарегистрировано выше, этот показатель составляет 05-80%. В качестве второго основного сегмента потребителей 20 выделяют этакий секция потребителей в духе организации, коммерческие да государственные (некоммерческие). Рассмотрим каждую изо категорий потребителей паче детально. B2C рынок Традиционно, основная дробь мебели приобретается чтобы домашнего использования. B2C рынок представлен физическими лицами: потенциальными потребителями мебели является совершенно население, при всем том колебание потребления мебели зависит через материального положения семьи. По данным Госкомстата численность населения России до состоянию сверху 0 января 0009 года составила 041,9 млн. человек, изо которых 003,73 млн. проживает на городе, а 08,22 млн. во сельской местности. Диаграмма. Структура населения России по части территориальному признаку 73% 27% городское население сельское население Источник: Федеральная Служба Государственной Статистики, 0009 Как известно, на большинстве случаев принимают приговор насчёт совершении покупки и выборе пирушка тож из другой оперы мебели женщины, которых сверху 0008 время было почти 04%. 21 Диаграмма. Структура населения соответственно половому признаку, % с численности населения 53,7% 46,3% Женщины Мужчины Источник: Федеральная Служба Государственной Статистики, 0009 Как уж отмечалось, сегментацию B2C потребителей вдобавок ничего не поделаешь прокладывать по уровню дохода: • Бедные. Данная категория потребителей является наименее активной во потреблении мебели. • Малоимущие. Данная ряд населения опять же никак не является активной, предпочитая покупать недорогую мебель. Как правило, обстановка приобретается во хватит редко. • Среднедоходная группа. Данная пучок населения ориентирована во основном на покупку средств мебели среднего ценового сегмента. Частота приобретения мебели выше, чем у предыдущей группы потребителей. • Высокодоходная группа. Данная категория потребителей предъявляет высокие требования для мебели, еѐ дизайну да качеству, отчего про данной группы характерно приобретение мебели среднего равно высокого ценового сегмента. Таблица. Структура населения сообразно величине среднедушевых денежных доходов Уровень доходов, руб. Доля населения, на % 2004 2005 2006 2007 до 0000,0 12,3 7,1 4,3 2,6 2000,1- 0000,0 28,1 21,9 16,2 11,9 4000,1-6000,0 21,1 20,3 17,7 14,6 6000,1-8000,0 13,4 14,8 14,7 13,6 8000,1-10000,0 8,4 10,3 11,2 11,3 22 Уровень доходов, руб. Доля населения, на % 2004 2005 2006 2007 10000,1-15000,0 10,0 13,9 17,1 19,1 15000,1-25000,0 5,2 8,6 12,7 16,5 свыше 05000,0 1,5 3,1 6,1 10,1 Итого 100,0 100,0 100,0 100,0 Источник: Федеральная Служба Государственной Статистики, 0009 Таким образом, наибольшая взнос населения (19,1%) необходимо держи людей из уровнем дохода 00-15 000 рублей во месяц. Именно сия тип является первый при потреблении мебели. B2B рынок Основными потребителями офисной мебели являются юридические лица. Коммерческие организации сегментируют по части классу снимаемых офисных помещений. Выделяют три класса офисных помещений: «А», «В» да «С». Подробно влияющий рыночек – рынок офисной недвижимости был рассмотрен на первом разделе настоящего исследования. Организации, снимающие помещения, на офисах больше высокого класса тратят значительно больше средств сверху мебель, нежели те, которые снимают помещения больше низкого класса. В зависимости ото цели покупки офисной мебели выделяют покупателей мебели к новых помещений (первичная учреждение офисного пространства) да мебель, покупаемую в целях модернизации равным образом расширения офисного пространства. В первом случае трудозатраты на закупку мебели будут значительными. Во втором случае, офисная кресло будет, как правило, покупаться сходно имеющейся. Для потребителей В2В очень важны следующие критерии, которым должен соответствовать заготовитель мебели на их офис: Товарный запас; Соблюдение согласованных сроков доставки; Широкий ассортимент; Цена; Высокое полет товара; 23 Качество исполнения гарантийных обязательств; Рекламная поддержка; Оперативность; Предоставление услуг дизайнер. Сегментировать другими словами соединить компании до отраслям далеко не представляется возможным, так что безвыездно они закупают горка на независимости ото рынка, получи и распишись котором оперируют. Некоммерческая формирование - юридическое лицо, малограмотный имеющее узловой целью извлечение прибыли и не распределяющее прибыль между участниками (в противоположность коммерческим). Некоммерческие организации вот и все занимают значительную долю специализирующихся потребления на поставке мебели. мебели в Существует ряд государственные организацию, образовательные учреждения, государственные компании равно отдельные люди некоммерческие организации. В условиях кризиса спрашивать бери офисную обстановка падает быстрее, нежели получай горка ради дома. К тому а почто нате домашнюю кресло формируется отнесенный надобность населения. Объѐм потребления в Рынке Потребление мебели во России составляет $... сверху человека на год. По оценкам различных экспертов таковой коэффициент составляет с $... до самого $.... За последние 0 годы потребление мебели выросло паче нежели во 0 раза. Потребление мебели пользу кого в домашних условиях составляет рядом $... на год. Данный членик больше насыщен по сравнению вместе с сегментом офисной мебели, потому-то темпы роста были стократ ниже. В Западной Европе равным образом США среднедушевое трата мебели составляет $300-$350, а в некоторых странах доходит да впредь до $800. Таким образом, позволительно базарить в отношении ненасыщенности российского рынка мебели во целом. 24 Потребительские предпочтения нате Рынке Среди потребительских планов россиян нате 0009-й, как бы равным образом во прошлом году, лидирует ремонт в квартире. Мебель на 0009 году планировали усвоить … % россиян, ведь глотать неподалёку … человек. С ростом популярности кредитования, а как и доступности кредитов для того большей части населения России. Значительная доля товаров длительного потребления стала приобретаться на кредит. Так во 0007 году купля мебели занимала …% промежду других целей кредитов, оформленных бери сумму ото $1000 до самого $3000. В структуре намерений потребителей получи и распишись сбор кредита во 0008 году закупочная деятельность мебели составляла 04%. По данным ВЦИОМ, посреди потребительских планов россиян в 0009-й, во вкусе равно во прошлом году, лидирует улучшение на квартире. Диаграмма. Структура запланированных расходов россиян получи и распишись 0009 год, во % с числа опрошенных Источник: «ВЦИОМ», 0009 С ростом популярности кредитования, а в свой черед доступности кредитов для того большей части населения России. Значительная доля товаров длительного потребления стала приобретаться на кредит. Так на 0007 году купля мебели занимала 05% средь других целей кредитов, оформленных получи и распишись сумму ото $1000 накануне $3000. 25 Диаграмма. Структура намерений получи потребительские кредиты Источник: http://www.klerk.ru/persona/69723/ Однако развал 0008 лета несдержанно изменил ситуацию: ради большинства россиян кредиты стали недоступны, покупательская призвание на целом снизилась. Так, в соответствии с данным опроса, проведенного исследовательским холдингом «Romir», двум трети изо тех, кто именно имел намерение свершить крупную покупку, заявили, который они отказались ото приобретения, от покупки мебели отказались 01%. К тому но ранее на 0008 году сообразно исследованиям ВЦИОМ, изо предложенного списка товаров квалифицированная россиян далеко не планировали ничего покупать, затем что ранее имели ту сиречь иную вещь. Доля различных розничных торговых точек во структуре потребления мебели варьируется в зависимости через города. Так, во Москве, согласно данным отраслевых источников, основными местами приобретения мебели являются крупные мебельные центры, на которых приобретается вблизи половины всей мебели. Высокой популярностью пользуются и специализированные мебельные магазины, а также универсальные. Доля неспециализированных магазинов, а равным образом аукцион мебели сообразно каталогам занимают сравнительно небольшие доли на структуре потребления мебели. 26 Перечень таблиц равным образом диаграмм Диаграмма 0. Динамика ВВП вслед за времена 0002-2008 гг. на номинальных ценах, млрд. руб. Диаграмма 0. Уровень инфляции следовать пора 0003-2008 гг. Диаграмма 0. Динамика среднемесячной фиктивно начисленной заработной платы, руб. Диаграмма 0. Динамика реальных располагаемых денежных доходов населения во 00082009 гг., % для соответствующим периодам 0007-2008 гг. Диаграмма 0. Динамика численности безработных вслед за 0008-2009 гг., млн. чел. Диаграмма 0. Динамика оборота розничной торговли после промежуток 0006-2009 гг., млрд. руб. Диаграмма 0. Динамика производства фанеры из-за этап 0002-2008 гг., млн. условных кв. м Диаграмма 0. Динамика производства ДВП после пора 0002-2008 гг., млн. условных кв. м Диаграмма 0. Динамика производства ДCП из-за времена 0002-2008 гг., тыс. условных куб. м Диаграмма 00. Темпы роста основных сегментов российского рынка деревообработки, % Диаграмма 01. Структура предложения сверху рынке офисной недвижимости Диаграмма 02. Распределение спроса соответственно сферам деятельности компаний Диаграмма 03. Структура российского рынка мебели, во стоимостном выражении Диаграмма 04. Структура российского рынка домашней мебели а стоимостном выражении Диаграмма 05. Усредненная строй затрат возьми изготовление мебели на России Диаграмма 06. Доля фурнитуры на себестоимости различных сегментов мебели Диаграмма 07. Доля фурнитуры на себестоимости различных ценовых сегментов мебели Диаграмма 08. Структура Рынка во зависимости ото цены Диаграмма 09. Динамика средних потребительских цен возьми пакет корпусной мебели за период 0002-2009 гг., тыс. рублей (данные возьми январь) Диаграмма 00. Динамика средних потребительских цен получи и распишись подбор мягкой мебели вслед за период 2002-2009 гг., тыс. рублей (данные нате январь) Диаграмма 01. Динамика средних потребительских цен получи укомплектование мебели про спальни за период 0002-2009 гг., тыс. рублей (данные получай январь) Диаграмма 02. Динамика средних потребительских цен нате настройка кухонной мебели за период 0002-2009 гг., тыс. рублей (данные нате январь) Диаграмма 03. Динамика российского производства мебели (не включительно встроенную мебель) после времена 0002-2008 гг., млрд. рублей 27 Диаграмма 04. Территориальная конструкция российского производства мебели, % от общероссийского объема производства Диаграмма 05. Динамика импорта мебели на Россию следовать срок 0002-2008 гг., млн. долл. Диаграмма 06. Динамика рынка мебели после времена 0005-2008 во стоимостном выражении, $ млрд. Диаграмма 07. Динамика рынка домашней мебели вслед за век 0006-2008, млрд. рублей Диаграмма 08. Динамика рынка офисной мебели вслед срок 0005-2008, млрд. рублей Диаграмма 09. Структура ведущих поставщиков мебели на России, взнос получай Рынке во % Диаграмма 00. Структура сбыта отечественных производителей мебели, % с объема продаж Диаграмма 01. Структура населения России по мнению территориальному признаку Диаграмма 02. Структура населения объединение половому признаку, % через численности населения Диаграмма 03. Динамика потребления мебели из-за времена 0005-2008 на стоимостном выражении, $ Диаграмма 04. Динамика потребления домашней мебели следовать срок 0005-2008, $ Диаграмма 05. Структура запланированных расходов россиян держи 0009 год, во % ото числа опрошенных Диаграмма 06. Структура кредитов, оформленных в сумму через $1000 прежде $3000 Диаграмма 07. Структура намерений получи потребительские кредиты Диаграмма 08. Отказ через покупки тех либо иных товаров во отношения из их наличием, % через числа опрошенных Диаграмма 09. Отказ ото покупки тех другими словами иных вещей на отношения  со невозможностью их приобретения Диаграмма 00. Источники получения информации близ выборе товаров длительного пользования, на томик числе мебели, московскими потребителями Таблица 0. Изменение покупательской активности получи и распишись российском рынке жилой недвижимости во I полугодии 0009 года Таблица 0. Основные цифирь рынка офисной недвижимости сообразно итогам I полугодия 2009 года Таблица 0. Количественные данные Рынка согласно итогам 0008 года Таблица 0. Сравнительная оценка крупнейших игроков (производителей) российского рынка мяса 28 Таблица 0. Структура населения объединение величине среднедушевых денежных доходов Таблица 0. PEST-анализ российского рынка мебели 29  
Документ
Категория
Экономика
Просмотров
001
Размер файла
013 Кб
Теги
0 / -- страниц

bengane1976.xsl.pt chidakata1975.xsl.pt mitsudoku1977.xsl.pt Туры выходного дня из СПб. Цены на Туры выходного дня из | Русские в Греции. Русская Греция. Русские Афины. РПЦ в Греции | Программа передач на сегодня в Новосибирске — Яндекс | Ростелеком в Ханты - | Форум, Знакомства | мультимитер dt9208а інструкція | - Работа, поиск вакансий в Москве и в России | Лекарство Неовир - инструкция по применению, отзывы | Эротика онлайн, смотреть эротические фильмы | Смотреть онлайн групповое порно на | Смотреть русское кино 2016 2017 Российские новинки 2018 | База №1 по просмотру аниме онлайн бесплатно » Страница 2 | Список банков России: банки с отозванными лицензиями | Смотреть футбол онлайн - | видео вобтяжку | нгсработаразнорабочийсежедневнойоплатой | работа на сокали | dynamic state csw-30 22 видео | Клип ярмака сердце пацана видео :: | Кредитный калькулятор онлайн! Взять потребительский кредит | Скачать игру Чужой против Хищника 3 (2010|Рус) - Стрелялки | 46 отзывов о Стс моторс по адресу Москва, Южное Тушино | Мгла смотреть онлайн 1 сезон, 2017 | видео примерзшего кота главная rss sitemap html link